О продвижении стоматологии в Екатеринбурге: во что не верят владельцы клиник
В этой статье
- «Первые строки заняли агрегаторы, туда не пробиться»
- «По названию клиники мы на первом месте – значит, с сайтом порядок»
- «Нам хватит одной страницы про услуги»
- «Выложим цены – их увидят конкуренты»
- «Реклама даёт запись завтра, а тут ждать полгода»
- Какие клиники Екатеринбурга приходят с этой задачей
- С чего начинаем, когда сомнения сняты
Продвижение стоматологии – это настройка сайта клиники под живой спрос: чтобы человек, набравший «имплантация под ключ» или «ортодонт рядом с домом», дошёл до вашей формы записи, а не до чужого рейтинга. Разговор с главврачом или собственником почти всегда начинается с сомнений, и в Екатеринбурге они повторяются от клиники к клинике. Разберём их по порядку, без обещаний позиций.
«Первые строки заняли агрегаторы, туда не пробиться»
Отчасти справедливо: по общему запросу вида «стоматология Екатеринбург» верх выдачи держат ПроДокторов, СберЗдоровье, НаПоправку и 2ГИС. Но клиника соревнуется с ними не там. Пациент, который уже решился на конкретную процедуру, ищет иначе: «имплантация all-on-4 стоимость», «брекеты для подростка Академический», «удаление восьмёрки в выходные». Это узкие запросы с невысокой конкуренцией, и агрегатор по ним отвечает хуже, чем страница самой клиники – у него нет ни вашего протокола, ни срока работ, ни фотографий кабинета.
«По названию клиники мы на первом месте – значит, с сайтом порядок»
По названию вы будете первыми и без всякой работы: так поиск отвечает на брендовый запрос. Проблема в том, что название набирают те, кто про вас уже знает, – пациенты по рекомендации и повторные визиты. Рост записи даёт другая половина: люди, которые пришли, не зная имени клиники. Мы отделяем брендовые визиты от остальных с первого месяца и смотрим только на вторую часть, иначе отчёт превращается в измерение собственной репутации.
«Нам хватит одной страницы про услуги»
Один раздел «Услуги» со списком из сорока строк не отвечает ни на один вопрос пациента. Под каждое направление нужна своя страница: показания, как проходит приём, кто из врачей ведёт, сколько времени занимает, цена. Так устроен спрос – по терапии, хирургии, ортодонтии и детскому приёму ищут разные люди с разными сомнениями. Крупная клиника с двумя десятками направлений после такой разборки получает не одну входную точку, а несколько десятков, и каждая из них ловит свой запрос.
«Выложим цены – их увидят конкуренты»
Конкуренты и так их знают: достаточно позвонить в регистратуру. А вот пациент, встретивший «стоимость уточняйте по телефону», чаще всего просто закрывает вкладку. Открытый прайс – коммерческий фактор, который поиск учитывает наравне с отзывами и онлайн-записью. Достаточно вилки «от и до» с пояснением, от чего зависит итог.
«Реклама даёт запись завтра, а тут ждать полгода»
Спорить не будем: контекстная реклама действительно включается быстрее. Разница в другом – она перестаёт приводить пациентов в день, когда закончился бюджет, а страницы услуг продолжают работать. Поэтому в медицине эти инструменты держат вместе: реклама закрывает старт, поисковый трафик снимает нагрузку с бюджета к третьему-четвёртому месяцу. Наш тариф на город – от 19 000 рублей в месяц, состав работ описан в разделе цены.
Какие клиники Екатеринбурга приходят с этой задачей
- сети стоматологий с филиалами в разных районах – им нужны страницы под каждый адрес;
- центры МРТ и КТ, где спрос идёт от направления врача и названия исследования;
- офтальмология и лазерная коррекция зрения – длинный цикл принятия решения;
- репродуктивная медицина: пациенты сравнивают клиники месяцами и читают всё;
- эстетическая косметология и дерматология – высокая конкуренция за каждый запрос.
С чего начинаем, когда сомнения сняты
Сначала технический аудит сайта и разбор выдачи по вашим направлениям: где действительно стоят агрегаторы, а где свободно. Затем структура услуг, карточки врачей с образованием, стажем и сертификатами, лицензии на видном месте – в медицинской тематике поиск проверяет экспертность жёстче, чем в любой другой. Отдельным пунктом идут данные, которые пациент проверяет перед звонком: цена приёма, адреса филиалов с ориентирами, часы работы и рабочая онлайн-запись. Примеры работ собраны в портфолио по SEO.
Мы не обещаем ТОП и не называем процент роста записей – в медицине это было бы враньём. Обещаем порядок работы, отчёт и понятный список сделанного. Позвоните по телефону +7 (901) 417-22-12: разберём выдачу по вашим услугам в Екатеринбурге и скажем, за что стоит браться первым.
