Что даёт SEO-аудит сайта бизнесу в Екатеринбурге
В этой статье
- Обход, лимит краулинга и попадание в поиск
- Филиалы, поддомены и повторяющееся содержимое
- Быстродействие и оценка Core Web Vitals
- Мобильная версия и то, что видит смартфонный робот
- Зеркала, протокол и перенаправления
- Содержание, метаданные и разбор соперников
- Цена разбора и границы бесплатного
- Частые вопросы
Разбор ресурса нужен там, где деньги на привлечение клиентов уже тратятся, а понимание, куда они уходят, отсутствует. По итогам заказчик получает опись состояния: какие страницы поиск знает, какие нет, какие технические решения тормозят рост, где содержание не отвечает спросу и что из этого исправлять первым. Уральский рынок жёсткий – по большинству коммерческих направлений в первой десятке стоят компании, которые занимаются продвижением непрерывно много лет, поэтому выйти к ним с сайтом, где не настроены базовые вещи, невозможно в принципе. Разбор как раз и показывает разрыв между текущим состоянием и требованиями ниши.
Обход, лимит краулинга и попадание в поиск
Робот тратит на каждый ресурс ограниченное время. Если это время уходит на служебные адреса, результаты внутреннего поиска и бесконечные комбинации фильтров, до новых страниц каталога очередь доходит через месяцы. Проверяется, как расходуется лимит: сколько страниц обходится в сутки, какая доля из них нужная, что перечислено в robots.txt и корректно ли составлена карта сайта. В отчёт по этой части попадают:
- разделы, до которых не ведёт ни одна обычная ссылка;
- страницы с запретом на индексацию, поставленным по недосмотру;
- остатки настроек, сделанных на время разработки и не снятых после запуска;
- адреса, которые робот обходит впустую, тратя суточный лимит;
- расхождение между картой сайта и действительной структурой разделов.
Устранение этой группы обычно и даёт первый прирост показов, потому что снимает ограничение на входе.
Филиалы, поддомены и повторяющееся содержимое
Оптовые компании и торговые сети из Екатеринбурга обычно работают не на один регион, и это порождает специфический класс ошибок. Типичная картина: у фирмы десяток поддоменов под разные города, а содержимое на них отличается только названием населённого пункта в шапке. Поиск считает такие страницы копиями и оставляет одну. В отчёт попадают:
- поддомены с полностью совпадающими текстами и метаданными;
- канонические указания, ошибочно сводящие все города к головному домену;
- разделы, доступные и по городскому поддомену, и по подпапке основного адреса;
- страницы фильтров и сортировок, размноженные на каждом из зеркал;
- карта сайта, в которой перечислены адреса чужих поддоменов.
По каждому пункту даётся конкретное указание: где разводить содержимое, где склеивать, где менять региональную привязку в панели вебмастера. Это одна из немногих правок, которая при верном исполнении даёт рост показов сразу в нескольких городах.
Быстродействие и оценка Core Web Vitals
Три показателя – скорость появления главного элемента, стабильность вёрстки и реакция на нажатия – считаются по данным настоящих посетителей за прошедший период, а не по одному тесту. У крупных каталогов слабое место обычно на стороне сервера: тяжёлые выборки по десяткам тысяч позиций, синхронный обмен с учётной системой в рабочее время, отсутствие кеширования готовых страниц. Со стороны браузера мешают несжатые фотографии товара, старые библиотеки скриптов и наборы виджетов. В отчёте указывается вклад каждого фактора, чтобы не тратить бюджет на второстепенное; методика приведена в материале про ускорение загрузки страниц.
Мобильная версия и то, что видит смартфонный робот
Оценка ресурса строится на его мобильном варианте, и расхождение между версиями работает против сайта. Ищутся спрятанные на узком экране тексты и характеристики, урезанное меню, недоступные фильтры, вылезающие за границы таблицы, слишком мелкий шрифт, кнопки, стоящие вплотную. Проверяется поведение форм заказа и обратного звонка пальцем, а также баннеры, перекрывающие содержимое при первом заходе. Полезно смотреть и на скорость при слабом сигнале: значительная часть визитов приходит с мобильного интернета за пределами города, где страница на пять мегабайт просто не успевает открыться до того, как человек закроет вкладку. В отчёте такие страницы выносятся отдельным перечнем с указанием веса и того, что именно его создаёт.
Зеркала, протокол и перенаправления
Основной адрес должен быть единственным: варианты с www, без www, с завершающим слешем и без него сводятся постоянным перенаправлением за один переход. Проверяются длина цепочек, временные коды вместо постоянных, доступность технических копий ресурса, срок и настройки сертификата, содержимое, подгружаемое по незащищённому протоколу, а также внутренние ссылки, ведущие на несуществующие разделы после перестройки каталога.
Содержание, метаданные и разбор соперников
Здесь выясняется, за что ресурс вообще может бороться. Разбираются шаблоны заголовков и описаний, повторы у групп страниц, пустые H1, тонкие разделы, злоупотребление ключевыми словами. Ищется внутренняя конкуренция страниц за один запрос – частая причина, по которой позиции скачут без видимого повода. Затем составляется сравнение с ближайшими соперниками из выдачи: объём каталога, глубина структуры, наличие посадочных страниц под востребованные направления, ассортимент коммерческих элементов вроде цен, условий доставки и документов. На этом сопоставлении и строится дальнейший план поисковой оптимизации.
Цена разбора и границы бесплатного
Автоматическая проверка через форму на этой странице бесплатна и выполняется за минуты. Она даёт срез очевидного: коды ответов, повторы метаданных, вес и разметку страниц. Дальше начинается работа человека, и она платная – сверка с конкурентами, оценка структуры под спрос, анализ поведения посетителей, приоритизация правок и понятное описание каждой. По срокам: сайт услуг разбирается за три-четыре дня, крупный магазин – за полторы-две недели. Ориентиры по суммам приведены в разделе цен, итог зависит от количества страниц и сложности движка.
Частые вопросы
Можно ли обойтись только бесплатной проверкой? Небольшому сайту-визитке нередко достаточно: она покажет базовые огрехи, которые правятся за вечер. Магазину или сети филиалов этого мало.
Кто выполняет исправления? Как решите. Отчёт написан так, чтобы его понял любой веб-разработчик, но правки можем взять и мы.
Учитывается ли реклама? Да, посадочные страницы проверяются и с точки зрения платного трафика – ошибки на них удорожают клик.
Пришлите адрес ресурса и укажите, какие направления для вас приоритетны, – начнём с них. Обсудить объём работ и сроки можно по номеру +7 (901) 417-22-12.