Владельцев сайтов ждет падение трафика на 40%: поисковик меняет выдачу

Согласно свежему отчету Института Рейтер, руководители новостных и контентных проектов (сайтов информационной направленности) прогнозируют снижение объема поисковых запросов более чем на 40% с 2026 по 2029 годы. Причина — эволюция поисковых систем в сторону моделей, основанных на искусственном интеллекте, где пользователь получает готовый ответ без необходимости перехода на сайт.

Этот процесс напрямую бьет по трафику и ускоряет сдвиг от классического SEO-продвижения сайтов к новым подходам — AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization).

По внутренним наблюдениям SEO-специалистов веб-компании РОСТСАЙТ, изменения в поисковой выдаче приводят к смещению конкуренции из классической выдачи в экосистемы ответов, где в Рунете все чаще побеждает не сайт с определенными позициями, а веб-источник, корректно встроенный в логику генеративных алгоритмов Яндекса и ИИ-сервисов.

Почему это невыгодно для онлайн-бизнеса

Поисковые обзоры на базе ИИ и чат-поиск меняют саму механику потребления информации: ответы формируются внутри экосистемы поисковика, а клики становятся необязательными. В результате привычные модели SEO-продвижения, атрибуции и расчета ROI, выстроенные под классическую выдачу, стремительно теряют актуальность.

Что показывают прогнозы: объясняют эксперты

Ожидания онлайн-рынка предельно жесткие. Участники опроса прогнозируют снижение поискового трафика в среднем на 43% за три ближайших года. При этом около 20% экспертов-респондентов считают, что их информационные ресурсы могут потерять более 75% поисковых переходов.

Падение переходов из Google уже зафиксировано в цифрах

Снижение поискового трафика — это уже не прогноз, а наблюдаемый факт. Согласно данным Chartbeat, приведенным в отчете, органический трафик из Google сократился на 33% в мире за период с января 2025 по январь 2026 года.

Роль AI-обзоров в снижении кликов

Первостатейным фактором выступает AI Overviews. По данным исследования, ИИ-обзоры Google уже отображаются в верхней части примерно 10% поисковых результатов. При их наличии вероятность «нулевого клика» резко возрастает: пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт-источник.

Эффект запросов распределяется неравномерно

По оценке веб-специалистов РОСТСАЙТ, воздействие ИИ-выдачи различается по типам контента. Наибольшие потери фиксируются в нишах, связанных с лайфстайл-контентом и прикладной информацией — погодой, телепрограммами, справочными запросами. Новостные темы на текущий момент затронуты слабее, однако общий тренд остается нисходящим.

Сдвиг парадигмы: от SEO к AEO и GEO

Институт Рейтер прогнозирует ускоренный рост направлений AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization). По мере распространения интерфейсов на базе ИИ, владельцы сайтов и веб-агентства будут вынуждены перестраивать стратегии SEO-продвижения, ориентируясь не на классическую выдачу, а на логику генеративных ответов и машинных интерпретаций контента.

Видео: РОСТСАЙТ. Фото публикуется с разрешения к бесплатному использованию в сети

вопрос 1 из 10

Зомби атакуют! Что ты делаешь первым делом?

А) Закрываешь все двери и окна, ставишь диван как баррикаду. Без паники!

Б) Бежишь, забыв всех и всё. Важнее всего спасти себя!

В) Достаёшь телефон, чтобы снять всё это для TikTok — хайп важнее.

Далее

вопрос 1 из 10

Твой друг ранен и просит помощи. Твои действия?

А) Подхвачу его и потащу! Ведь кто, если не я?

Б) «Извини, бро, ты уже не жилец...» — и убегаешь в закат.

В) Предложу сделать селфи на память перед его превращением в зомби.

Далее

вопрос 1 из 10

В доме, где ты прячешься, слышен странный звук. Как ты реагируешь?

А) Беру фонарик и иду проверять — надо понять, что там.

Б) Прячусь под кровать. Пусть там хоть апокалипсис за дверью!

В) Ору как сумасшедший и надеюсь, что зомби испугаются громких звуков.

Далее

вопрос 1 из 10

Кто в твоём отряде выживет дольше всех?

А) Я, конечно! У меня инстинкты как у главного героя.

Б) Кто угодно, но не я. Я же первый сдаюсь!

В) Мой смартфон — он всегда со мной, даже в мире ужасов.

Далее

вопрос 1 из 10

Какой твой главный инструмент для выживания?

А) Лом или нож. Без этого в апокалипсисе никак.

Б) Кроссовки — чем быстрее убегу, тем больше шансов выжить!

В) Роутер с мощным Wi-Fi — если интернет пропадёт, смысл жить дальше?

Далее

вопрос 1 из 10

Внезапно тебя окружает толпа зомби. Что ты будешь делать?

А) Найду самое высокое место и заберусь туда. Умные всегда спасаются.

Б) Попробую смешаться с толпой и притвориться одним из них.

В) Танцую, как будто никто не смотрит — вдруг им понравится!

Далее

вопрос 1 из 10

Финальная битва с главным монстром. Как ты поступишь?

А) Сражаюсь до конца, даже если шансы невелики. Герой обязан рисковать!

Б) Пытаюсь договориться. Вдруг он не такой уж и плохой?

В) Сдаю всех своих друзей, лишь бы меня не тронули!

Далее